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【珞珈经管创新论坛】第81期:中欧国际工商学院王雅瑾教授来院讲学
2023澳门全资料免费看时间:2024-02-05    点击数:

1月29日,珞珈经管创新论坛第81期在学院成功举行。本次论坛邀请到了中欧国际工商学院王雅瑾教授进行学术报告,题目为Developing Strengths or Remedying Weaknesses?How Perceived Social Mobility Affects Parents’ Purchase Preferences for Children's Educational Products(扬长还是避短?父母对社会流动性的感知如何影响他们对子女教育产品的选择?)。本次活动由曾伏娥教授主持,徐岚教授、罗璇老师等学院多位师生共同参加。

聚焦于教育背景,王教授发现现有的研究鲜少探究父母的地位动机是否会影响他们如何会子女选择教育产品?七项调查研究的结果显示:父母的社会地位动机确实影响了他们在为子女选择教育产品时的决策。当父母相信社会为个体通过努力工作获得更高社会地位提供足够机会(即社会流动性较高)时,他们会优先考虑社会地位提升的目标,并更倾向于选择能够最大程度发挥孩子优势(扬长)的产品。然而,当父母认为即使努力工作,攀升社会阶梯的机会有限(即社会流动性较低)时,他们会专注于维持当前社会地位,并更倾向于选择能够弥补孩子劣势(补短)的产品。

但是,对于平衡型和有特长的两类子女,父母的看法也存在差异。具体而言,当父母认为具有特长的孩子更容易成功时,他们更倾向于选择能够最大程度发挥孩子特长的产品;而当父母认为全面发展的孩子更容易成功时,无论他们对社会流动性的看法如何,他们更倾向于选择能够弥补孩子弱点的产品。此外,研究效应只发生在当优势和劣势出现在与社会地位关联度较高的领域时,以及父母认为努力工作有用的产品中。

当天的报告聚焦学术前沿、视角新颖、逻辑清晰,同时也为社会实践带来重要启迪,为父母的教育决策如何与市场营销相结合提供了解决思路。与会师生展现出了浓厚的兴趣,就异质性、收入对实验的影响、教育投入与分配、实验设计等方面积极与王教授展开热烈讨论,收获颇丰。最后,曾伏娥教授对此次学术论坛进行总结,对王雅瑾教授的分享表示感谢。

王雅瑾教授是中欧国际工商学院市场营销学教授,研究通过消费者心理学、客户洞察和用户运营来帮助企业达成有效的品牌战略和市场战略,其研究领域涵盖品牌战略、奢侈品品牌管理和消费、消费者洞察,以及进化心理学在市场营销中的应用。

(通讯员:叶懿琰;审核:曾伏娥)